Rahapelimonopolin (mainos)yksinvalta murenemassa

Rahapelimonopolin (mainos)yksinvalta murenemassa

Suomessa rahapelien järjestäminen on lailla määrätty monopolille. Monopoliin kuuluvat Veikkaus, Fintoto ja Raha-automaattiyhdistys. Laissa on tarkkaan myös määritetty missä kyseiset peliyhtiöt saavat mainostaa tuotteitaan ja miten he sen saavat tehdä. Monopoliasema takaa kuitenkin näille yhtiöille edulliset puitteet mainostaa omia tuotteitaan niin televisiossa kuin pelipaikoillakin.

EU:n tuomioistuin on kuitenkin linjannut mainostamisen kannalta asiat niin, että valtio voi monopolilla säädellä toimintaa, jolla katsotaan voivan vaikuttaa vaikkapa rikollisuuteen tai peliriippuvuuteen. Miten valtio voi siis sanoa että heidän mainos ei aiheuta peliriippuvuutta, mutta ulkomaisen toimijan mainos aiheuttaa?

Suomen Arpajaislaki muistuttaa tällä hetkellä lähinnä kieltolakia, joka kieltää rahapelien mainostamisen muilta kuin rahapelimonopolin jäseniltä.

Uudet tuulet puhaltavat

Uudet tuulet kuitenkin puhaltavat rajusti. Vaikka rahapelimonopolin mureneminen ei välttämättä ole ihan tämän tai ensi vuoden juttu, niin suunta on kuitenkin selkeä. Rahapelimonopoli tulee jossain vaiheessa murtumaan, sen verran suurella paineella EU:n viranomaiset ja ulkomaiset peliyhtiöt tällä hetkellä paineistavat Suomen pelimonopolin tulvapatoja. Nitinää kuuluu varsinkin markkinointiosastolla, jossa on viime aikoina nähty varsin mielenkiintoisia ratkaisuja.

Ulkomaisten peliyhtiöiden markkinointikieltoa on kierretty jo jonkin aikaa ja viimeisen vuoden aikana olemme nähneet erilaisia tempauksia, jotka ovat selkeästi netticasinoiden mainoksia. Mainostaminen ei vain ole suoraa, joten virkavallan on vaikea siihen puuttua. Kilpailu- ja kuluttajavirasto tietenkin tarkkailee näitä tilanteita, mutta toistaiseksi sieltä suunnalta on saatu vain varoituksia ja sormen heristelyjä.

Tunnettuja nimiä peliyhtiöiden listoilla

Mitä yhteistä on Jari Litmasella, Esa Tikkasella, Esa_TikkanenShefki Kuqilla ja Aleksi Valavuorella? Kaikilla näillä on näkyvä rooli tämän päivän urheilussa, mutta kaikilla on myös olemassa rooli ulkomaisen netticasinoportaalin lähettiläänä. Tikkanen ja Kuqi ovat Unibetin palkkalistoilla asiantuntijoina, Jari Litmanen kirjoitti vastikään sopimuksen Betssonin kanssa ja Valavuori tunnetaan NordicBetin ankarana suurlähettiläänä. Ja NordiBet on muuten osa Betsson Groupia.

Betsson teki myös mielenkiintoisen markkinaliikkeen, kun se Valavuoren avulla toi Suomen jääkiekkoliitolle television suorassa lähetyksessä ehdotuksen, jonka mukaan se olisi valmis kustantamaan SM-liigan kaikille paikkakunnille pelaajien kauan kaipaamat turvakaukalot. Asiaa puitiin julkisuudessa pitkään ja Betsson sai mukavasti ”mainosaikaa”.

Rahaa Betssonilla olisi taatusti ollut homman maksamiseen, mutta tämänhetkinen tilanne onkin se, että Veikkaus ilmoitti olevansa valmis maksamaan turvakaukalot SM-liigaan. Ei varmasti tarvitse kovin pitkään pohtia sitä mihin asiat tulevat johtamaan. Veikkaus maksaa kaukalot, Betsson sai hyvää mainosta ja SM-liiga kiittää.

Vera&John sponsoroi Harri Ollia, Kolikkopelit Euroviisuesitystä

Eräs näkyvä sponsorointidiili ja samalla vahva lataus mainostamiseen on Vera&John nettikasinon ryhtyminen mäkihypyn ongelmalapsen, Harri Ollin, sponsoriksi. Harri Ollin uusi tuleminen tehtiin isoin markkinaelkein ja tietenkin sponsorin logot olivat pressitilaisuudessa näyttävästi esillä. Tuostakin mainoksesta sataa takaisin sponsorin laariin mitä lähemmäksi Sotshin 2014 olympialaiset tulevat.

Nettikasinoportaalit keksivät mitä ovelimpia keinoja mainostaa omia toimintojaan. Viimeisin iso tempaus on Suomen Euroviisuedustajan, Krista Siegfridsin kisaesityksen ilotulitteiden sponsorointisopimus. Mielenkiintoisella mainospaletilla markkinoille tullut Kolikkopelit.com on lupautunut maksamaan pommit. 20 000 euron satsaus ja siitä saatava julkisuus on erittäin edullinen diili tälle nettikasinolle. Suorastaan nerokas mainontakeino, sillä Euroviisuja tulee katsomaan taas lähemmäs miljoona suomalaista ja näistä melkoinen osa tietää että Kristan pommit maksoi nimenomaan Kolikkopelit.com.

Leijonakasino tukemaan suomalaista MMA:ta

Kuten viime viikolla uutisoimme, on LEIJONAKASINO ryhtynyt tukemaan suomalaista vapaaottelua Team Leijonakasinon kautta. Tiimiin kuuluu tällä hetkellä viisi kotimaista MMA:n kärkinimeä, kirkkaimpana helmenä Anton Kuivanen. Voit lukea pidemmälti aiheesta Team Leijonakasino -jutustamme.

Mr. Green värjää maailmaa vihreäksi

Mr. Green tunnetaan varsin aggressiivisena mrgreen_kaupunkimainostajana ja sillä on myös ollut useampia ns. piilotempauksia viime aikoina. Televisio-ohjelmiin piilotetut piilomainokset kuten vihreät takit tai vihreisiin vaatteisiin pukeutuneet pukumiehet, lakipykäliä testaavat kadunvarsimainokset ja erilaiset julkiset tempaukset ovat jättäneet tästä nettikasinosta ja sen mainosperiaatteista varsin ovelan kuvan.

Tämänlaiset mainostukset tulevat jatkossa vain yleistymään. Nyt kokeillaan rahapelimonopolin muurien kestävyyttä ainakin markkinoinnin osalta. Tällä hetkellä ulkomaiset netticasinot pelaavat pienoista uhkapeliä virkakoneiston kanssa, mutta pelimerkkejä varmasti riittää pidempäänkin väsytystaisteluun.

 

Tilaa & saat 100 ilmaiskierrosta ilman talletusta!

Hae tervetulokierrokset sähköpostistasi!