Uutiset

Nettikasinoiden mainonta Suomessa

13.10.2017 | Uutiset
Gamble Generation

Pelaaminen ulkomaisilla kasinosivustoilla on Suomessa hyvin suosittua ja täysin laillista.

Eurooppalaisilla nettikasinoilla pelaaminen on jopa verovapaatakin. Ulkomaiset pelioperaattorit eivät kuitenkaan lähtökohtaisesti saa markkinoida ja mainostaa itseään Suomessa, koska meillä vallitsee Veikkauksen rahapelimonopoli.

Miten sitten on mahdollista, että televisiossa joillakin kanavilla näkee jatkuvasti nettikasinoiden ja vedonlyöntisivustojen mainoksia? Onko se laitonta? Entä netissä ja somessa näkyvä suomalaisten julkkisten yhteistyö rahapelioperaattoreiden kanssa? Kuka näitä asioita valvoo ja mitä rikkeistä seuraa?

Suomessa rahapelejä saa mainostaa ainoastaan monopoliyhtiömme Veikkaus. Pelialan markkinointia valvoo Poliisihallitus, joka voi rikkeitä havaitessaan puuttua niin Veikkauksen kuin ulkomaisten pelioperaattoreidenkin toimintaan.

Lain mukaan ulkomaille rekisteröidyt nettikasinot ja vedonlyöntisivustot eivät saa markkinoida itseään Suomessa. Tämä tarkoittaa, että esimerkiksi lehti-ilmoittelu, ulkomainonta, sponsorinäkyvyys erilaisissa tapahtumissa sekä mainokset tv- ja radiokanavilla, joiden ohjelma lähetetään Suomesta, ovat kiellettyjä.
 

Miten nettikasinot voivat mainostaa televisiossa?

Suomessa näkyy nykyisin suuri määrä tv-kanavia, joiden lähetys tulee maamme rajojen ulkopuolelta. Koska nämä kanavat eivät kuulu meidän viranomaistemme toimivallan piiriin, ne voivat vapaasti pyörittää mitä mainoksia haluavat, kunhan noudattavat omassa maassaan voimassa olevia lakeja ja säädöksiä.

Niinpä esimerkiksi Discovery Channelilla ja MTV Finlandilla Suomessa näkyvät rahapeliyhtiöiden mainokset ovat täysin laillista toimintaa. Monet eurooppalaiset nettikasinot tuottavat jatkuvasti markkinointivideoita, joita voi television lisäksi katsoa YouTubessa. Esimerkistä käy tämä Casumon suomalaisille suunnattu mainosspotti:

Ruotsissa kasinoiden tv-näkyvyys on vielä suurempaa kuin meillä. Vuodesta 2014 vuoteen 2015 pelialan mainonta lisääntyi länsinaapurissamme peräti 90 prosentilla, ja kasvu jatkuu edelleen. Esimerkiksi Ruotsin kaupallisilla kanavilla TV3 ja TV6 kaikista mainoksista jo 19 prosenttia liittyy pelaamiseen. Myös Ruotsin valtiollinen peliyhtiö Svenska Spel markkinoi itseään vahvasti, aivan kuten meidän Veikkauksemmekin.
 

Suomi-julkkikset mukana rahapeliyhtiöiden mainonnassa

Alkusyksystä 2017 Poliisihallitus tutki noin 30 suomalaisen julkisuuden henkilön rahapeleihin liittyvää toimintaa sosiaalisessa mediassa. Tutkinnan käynnistymiseen vaikutti muun muassa se, että poliisi sai laittoman rahapelitoiminnan estämiseen lisäresursseja Veikkauksen, RAY:n ja Fintoton fuusioitumisen yhteydessä alkuvuodesta.

Kun suomalainen julkkis nostaa omilla verkkosivuillaan tai somessa esille ulkomaista rahapeliyhtiötä, liikutaan laillisuuden ja laittomuuden rajamailla. Näin on tehnyt esimerkiksi supersuosittu radio- ja tv-juontaja Jaajo Linnomaa. Myös urheilu- ja mediapersoona Aleksi Valavuori on toiminut näyttävästi yhteistyössä rahapelioperaattoreiden kanssa.

Jos julkimo kirjoittaa blogissaan tai puhuu vlogissaan kasinopelaamisesta ulkomaisilla pelisivustoilla, se voidaan tulkita rikkeeksi. Jos tekstistä on linkitys pelioperaattorin sivuille eikä mainontaa ja ei-kaupallista tekstiä ole selvästi erotettu toisistaan, poliisi voi lain nojalla puuttua asiaan ja lievimmillään ainakin kehottaa poistamaan linkitykset. Poliisi voi myös esimerkiksi sulkea ulkomaisen peliyhtiön suomenkielisen, pelaamista puffaavan Facebook-sivun.

Koska poliisilla ei kuitenkaan ole rahkeita valvoa kaikkea, mitä netissä ja somessa tapahtuu, osa julkimoista ottaa riskin ja jatkaa kaupallista yhteistyötä pelifirmojen kanssa. Eikä ihme, sillä tällaisella toiminnalla voi tienata rahaa.
 

Kieltoja ja uhkasakkoja, mutta ei vielä tuomioita

Mitä laittomasta markkinointiyhteistyöstä ulkomaisten nettikasinoiden ja vedonlyöntisivustojen kanssa voi seurata? Poliisin ensisijaiset keinot ovat yhteydenotto, toiminnan kieltäminen ja tarvittaessa uhkasakon langettaminen.

Jääkiekkojoukkue Jokerit sai tuta tämän muutamia vuosia sitten, kun poliisi määräsi vedonlyöntioperaattorin mainokset poistettaviksi pelipaidoista 100 000 euron sakon uhalla. Jokerit poisti mainokset, mutta jatkoi silti yhteistyökumppanuuttaan. Vastaavia toimenpiteitä on kohdistettu myös kotimaiseen monopoliyhtiöömme, kun myyntitilanteessa tapahtuva suullinen markkinointi Veikkauksen toimipisteissä kiellettiin 200 000 euron sakon uhalla.

Jos lievemmät toimenpiteet eivät tehoa, poliisilla on mahdollisuus tehdä tutkintapyyntö ja viedä asia aina tuomioistuimeen asti. Toistaiseksi Suomessa ei kuitenkaan ole annettu yhtäkään tuomiota lainvastaisesta rahapelitoiminnasta.
 

Suomalaiset urheilu- ja viihdestarat kasinoiden sivuilla

Jos ja kun ulkomaisten nettikasinoiden ja vedonlyöntifoorumeiden on vaikeaa saada mainonnallista näkyvyyttä Suomessa, ne ovat fiksusti kääntäneet tilanteen ylösalaisin ja samalla edukseen. Useat pelioperaattorit ovat rekrytoineet suomaisia urheilu- ja viihdetähtiä mannekiineikseen ja luoneet heille näkyvyyttä omalla, suomenkielisellä sivustollaan.

Esimerkiksi Rizk kertoo kuvin ja sanoin Rizk Insider -sivullaan useiden suomalaisten urheilujulkkisten kuulumisia. Esillä ja yhteistyössä Rizkin kanssa ovat olleet muun muassa golfaaja Peter Puhakka, F1-tähti Valtteri Bottas ja fitness-urheilija Sofia Ruusila, mutta ehdottomana ykkösenä on jo pitkän aikaa ollut UFC-ottelija Makwan Amirkhani. Hänen ympärilleen on myös rakennettu useita Rizkin kampanjoita ja kilpailuja. Rizk linkittää uutisistaan Makwanin someen ja Makwan puolestaan Facebook-seinältään Rizkiin.

Toinen hyvä esimerkki on Kolikkopelit, joka teki pitkään tiivistä yhteistyötä Kummeli-näyttelijöiden Heikki Silvennoisen ja Timo Kahilaisen kanssa. Kummelit näkyivät kasinon sivuilla ja olivat mukana tv-mainoksissa. Kolikkopeleillä voit myös pelata Kummeli-slottia. Tämän tyyppinen yhteistyö on täysin sallittua ja laillista.

Tilaa, saat 535 ILMAISKIERROSTA!

Hae tervetulokierrokset sähköpostistasi!